作者：陈斌

    近年来，红色旅游进入爆发式增长期。红色旅游目的地的打造，红色旅游景区、景点、景观的建设与修缮，红色旅游文创产品的开发，红色旅游演艺的制作等也随之火热。作为红色旅游发展中不可或缺的红色旅游文创产品，因为肩负着传播和经济等作用，与其他文创产品既有相同之处，又有不同之处。

    首先，红色旅游文创产品的开发者容易混淆公益性红色旅游文创宣传品和商业性红色旅游文创产品的区别。公益性红色旅游宣传品只有社会属性，不具有经济属性，是免费发放的。宣传品的内容在经过有关部门批准后，可以无偿使用一些红色人物形象、红色文字资料等。而商业性红色旅游文创产品既有社会属性又有经济属性。如果使用红色人物形象、红色文字资料则需要经过法律、法规中规定的机构批准，才可以严格按照批准的内容、数量、方式等进行设计、制造和销售。

    其次，红色旅游文创产品的开发者容易混淆宣传图片式公务礼品设计和文化创意大众产品设计的区别。宣传图片式公务礼品是通过赠送的公务礼品进行宣传，文化创意大众产品则是通过市场销售进行宣传。前者不考虑市场因素，重在图片表达。后者要考虑市场因素，以产品作为表达，突出的是创意。

    再次，红色旅游文创产品的开发者容易误解当年生活和现代生活的区别。在一些红色旅游文创产品的开发时，经常出现简单按照当年的原物制作的鞋、帽、服装、生活等用品的现象，或在功能上与现代生活脱离，或在工艺上与现代制造脱离，或在质量上与现代质量要求脱离。

    复次，红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品不需要商标。大量红色旅游文创产品缺少有效商标。在刚刚结束的全国红色旅游文创产品创新成果征集活动中，无有效商标的红色旅游产品占到红色旅游产品总数的40%以上。缺少有效商标难以实现红色旅游文创产品的知识产权保护，难以实现红色旅游文创产品的品牌建设，直接导致品牌知名的红色旅游文创产品很少。

    最后，红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品只能在红色旅游景区、景点里面销售。如果红色旅游景区的销售网点少，开发的红色旅游文创产品就很难形成较大的销量。开发红色旅游文创产品的投入很难收回，则会影响后续开发。如果红色旅游景区的销售网点多，则红色旅游景区又易形成过度商业化，影响红色旅游景区的形象。红色旅游文创产品不应在景区大量布点销售，而是应该走出景区，在景区之外，通过各种渠道向全社会销售。

    红色旅游文创产品不同于一般旅游商品要按照基本要求和规律，结合红色旅游文创产品的发展趋势进行务实的创新开发。其要点如下：红色旅游文创产品必须符合红色文化主题，体现红色文化内涵。不是在关公、佛像上加个红色的标志就算是红色旅游文创产品，也不是把杯子、筷子、勺子等涂上红色就算是红色旅游文创产品，更不是把一般产品的名称加上红色二字就算是红色旅游文创产品。牵强附会既破坏其红色文化内涵，又无益于产品销售。

    红色旅游文创产品的开发必须严格按照国家法规进行。未经授权使用红色人物的形象，未经授权印制红色人物的文章，未经授权使用红色活动的标志，未经授权使用国旗、国徽、党旗、党徽等，均不合法或不合规。红色旅游文创产品开发要做遵纪守法的模范。

    红色旅游文创产品在产品创意上要有先进性。红色旅游文创产品不能因循守旧，要紧扣当下最新科技、最新理念，要把最新的创意与红色文化相结合。红色旅游文创产品开发要成为创新、创意的楷模。

    红色旅游文创产品是旅游产业的一部分。因此，要分析消费者的需求，在传播红色文化的基本要求下，最大限度地开发出旅游者喜爱购买的，能够瞬间打动旅游者的红色旅游文创产品。

    红色旅游文创产品应该成为质量最可靠的产品，让消费者放心的产品。红色旅游文创产品更忌讳粗制滥造，如不成比例的各种红色人物塑像，不成比例的各种红色人物画像，质地低劣、做工粗糙的各种红色鞋、帽、服装以及各种工具、器皿等，均会严重影响红色旅游文创产品的形象。

    要打造一批红色旅游文创品牌企业。这些企业要有大量不断开发的、能够受到消费者喜爱的，实现在景区外大量销售的、有自有品牌和原创的、形成一定市场份额的红色旅游文创产品。不能仅仅停留在有几件红色旅游文创产品，有几个作坊似的小企业每年开发几个红色旅游文创产品。不仅要推出景区红色旅游文创产品，还要推动红色旅游目的地包括食品等类别的红色旅游文创产品。

    总之，红色旅游文创产品是传播红色文化的重要载体，是宣传红色精神的重要渠道，是发展红色旅游的重要组成部分。在各级有关部门的高度重视下，各地在开发中要突出红色文化主题、深化创意完美设计、紧扣现代生活需求、做工精致质量可靠，让旅游者喜爱，且能够大量在景区、景点外销售的红色旅游文创产品，在传播红色文化的同时，增加当地就业，发展当地经济，使人们的生活更加美好。