各位新闻媒体朋友，大家下午好。感谢大家长期以来对文化和旅游工作的关注和支持。2025年“5·19中国旅游日”恰逢全国旅游发展大会召开一周年，这一时间节点赋予了活动特殊的意义。高质量办好中国旅游日这个全国游客和全体旅游从业者共同的节日，是贯彻落实全国旅游发展大会精神的一次生动实践，也是展示中国旅游业新形象、新风采的重要窗口。今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场也将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。同时还将进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境。今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点：

一、突出惠民乐民。近期中共中央办公厅、国务院办公厅印发文件，大力实施提振消费专项行动。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

二、社会广泛参与。今年中国旅游日活动的合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。

三、加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

我结合“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，介绍一下今年惠民措施。

一、结合“食”这个场景：各地开展美食展演、美食节等特色活动。生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。 

二、结合“住”这个场景：行业协会联动星级旅游饭店、精品民宿推出“连住折扣”“家庭套餐”等活动。住宿企业面向消费者推出专属促销活动，通过权益强化、优惠折扣、积分奖励等形式，开展节令大促，引爆季节性流量高峰。

三、结合“行”这个场景：各地持续优化公共服务，为广大游客提供更加便捷、优质、高效的出行服务体验。航空公司推出优惠券和特价机票，出行平台推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行补贴福利包”，主题月期间消费者可享受减免优惠。

四、结合“游”这个场景：文化和旅游部联合国铁集团积极推动开行旅游列车，2025年计划开行旅游列车2000列以上。主题日当天在浙江宁波举办旅游专列发车仪式，高铁车站、铁路12306APP以及全国4000余列动车组列车开展旅游日主题宣传。行业协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，在主题月期间加强优质旅游产品供给。金融平台绑定合作景区，游客扫码消费享受随机立减。

五、结合“购”这个场景：文化和旅游部开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包，在线旅游平台推出“5·19限时爆款”，电商平台推出“5·19带货专场”，金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。

六、结合“娱”这个场景：多地结合5·19主题深入文化广场、旅游景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。贵阳市将开展民族联欢大巡游，营造热烈的节日氛围。演出平台设立5·19主题专区集中开票，在线旅游平台开展#如歌的旅程#活动，面向广大游客推出“音乐+旅行”主题线路产品。媒体平台发起#跟着演艺去旅行#话题，各地账号分享当地最新观演资讯和实用指南。

七、结合“学”这个场景：多家合作单位共同发起#跟着语文课本去旅行#话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券。图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务，开展形式多样的群众文化游学活动。

在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。从景区惠民、旅游业态创新、宣传推广3个方面开展活动：

一、联动全国景区积极出台惠民措施。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；针对学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。在景区内指定商店餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会，奖品包括免费门票、景区纪念品、住宿代金券、餐饮优惠券等。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券，游客可在指定平台领取，消费券可用于购买景区门票及景区内消费，满一定金额可直接抵扣。

二、鼓励景区进行旅游业态创新。引导景区打造专属文化IP，开发沉浸式剧本娱乐、非遗手作体验等项目。引导景区进行主题化场景营造，结合主题街区、打卡点引入网红餐饮、特色手信店等项目，提升游客体验。引导景区打造“夜游”项目，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力。鼓励景区开发AR导览系统，加强数字技术融入。鼓励景区引入主题展览、户外音乐节等活动，吸引年轻消费群体，打造“景区限定款”商品，刺激即时消费。

三、加强宣传推广。主题月期间，中国旅游景区协会将号召全国各景区积极参与，在景区自媒体平台发布5·19相关优惠活动内容，为游客提供实时服务。在景区大门、售票口、核心景点等地段线下布置5·19相关活动标语。中国旅游景区协会官方媒体矩阵及合作平台同步发布中国旅游日相关话题，更新特色活动、优惠产品等相关信息。

文化和旅游部办公厅副主任、主持人 李晓良 ：旅游可以愉悦心情，丰富阅历，增长知识，强健体魄。我们诚挚地邀请各位媒体朋友与广大游客一道，积极参与到中国旅游日活动中来，走进祖国壮丽山河，感受文旅融合独特魅力。感谢各位媒体朋友对文化和旅游工作的关心支持。